面對"中產(chǎn)"認(rèn)同的迷航 , 品牌要如何返航？

人氣：3351 日期：2017-12-03

“中產(chǎn)”的迷失于與迭代，消費(fèi)者正在改變

身份認(rèn)同已經(jīng)占據(jù)越發(fā)重要的位置，但其本身的意義也在不斷的復(fù)雜。隨著中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會快速迭代，“中產(chǎn)”的階級認(rèn)同一定程度上正陷入混局。

媒體上不時(shí)出現(xiàn)的中產(chǎn)報(bào)告，引發(fā)了大眾感覺“被中產(chǎn)”；中等收入的人群內(nèi)部也有財(cái)富差距與鄙視鏈，同階層的人認(rèn)知不同，所謂的“中產(chǎn)生活”被大量的嘲諷和調(diào)侃，同時(shí)又出現(xiàn)大量“我希望認(rèn)真生活”的“中產(chǎn)捍衛(wèi)”，讓人不明白到底中產(chǎn)是否還是大家的生活向往......

無法界定的劃分標(biāo)準(zhǔn)，以及社會和文化的宏觀變遷，使得“中產(chǎn)”一詞逐漸變得含糊、曖昧。今這一本身異質(zhì)性就比較大的群體，迷失了對自我身份與生活的清晰想象。

中產(chǎn)困局：無力的局面正在浮現(xiàn)

如今中國正處于消費(fèi)升級的迷霧，市場變得越來越豐富，可對于這些經(jīng)濟(jì)能力達(dá)到或超過中等水平而言卻是越來越焦慮。諸如來自環(huán)境和安全的隱憂，部分不可控的因素使中產(chǎn)在自身全力維護(hù)上，并沒有預(yù)期的提升；風(fēng)險(xiǎn)化的全球局勢和國內(nèi)環(huán)境，反倒使安全感進(jìn)一步缺失；社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的部分松動、品味、審美等文化指標(biāo)進(jìn)一步升級，文化亂流撲面而來......中國中產(chǎn)“無力”的局面正在激起層層漣漪。而與此同時(shí)，屬于商業(yè)的變革與品牌的機(jī)遇也正接踵而至。

如何重塑失去認(rèn)同感的“中產(chǎn)概念”？

要?jiǎng)?chuàng)造契合、引導(dǎo)與啟發(fā)消費(fèi)者的“人設(shè)”，啟發(fā)消費(fèi)者對身份認(rèn)同的向往。

中產(chǎn)不只是高冷的態(tài)度，更傾向于一種能對話的方式。時(shí)代更迭，語境也在變遷，尤其是對于這群難以被庫管普遍適評標(biāo)準(zhǔn)所劃分的中產(chǎn)群體而言，溝通策略也必須適應(yīng)新傳播語境的需求，為他們搭建彰顯自身社會價(jià)值的方式。正如我們迷戀大牌，或多或少是因?yàn)橥ㄟ^消費(fèi)可以定義自我。達(dá)到身份彰顯的目的，當(dāng)下的中產(chǎn)，也需要這樣一種溝通方式，幫助他們營造對生活的向往。

從刻板的身份彰顯，到形成屬于品牌自己的網(wǎng)絡(luò)。

幫助消費(fèi)者的形成系統(tǒng)性的消費(fèi)認(rèn)知?？偟脕碚f，中產(chǎn)的迷航，本質(zhì)或許在于浮躁的環(huán)境下市場與人群的認(rèn)知偏差，事實(shí)上一切都離不開人性，品牌要做的便是喚起潛在消費(fèi)者心中“提升自己社會身份”的欲望，幫助消費(fèi)者在不斷分化的現(xiàn)實(shí)中，完成更體系化的生活構(gòu)建，形成系統(tǒng)性的消費(fèi)認(rèn)知，即從消費(fèi)者角度出發(fā)構(gòu)建一個(gè)無懈可擊的全程體驗(yàn)。

品牌或許已經(jīng)成為大眾美學(xué)認(rèn)知的一把戒尺

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